Норвежские школьники предпочитают Louis Vuitton

Уже несколько лет в Норвегии отмечается интересная тенденция: всякий школьник, не жалеющий выглядеть «белой вороной» должен иметь в своём гардеробе не просто дорогие, а очень дорогие вещи. Случайно ли это? 

Сумочка или портфель от Louis Vuitton или Mulberry в руках политика сразу привлекает внимание общественности. Однако сегодня журналисты норвежского издания «Афтенпостен» ставят вопрос по-другому: что одежда люксовых марок делает в школьных стенах?

Всё больше норвежских подростков носят зимние куртки малоизвестных в России, но, тем не менее, очень дорогих брендов Canada Goose, Parajumper и Hellraiser og Svea. Настоящий бум разгорелся вокруг продукции французской фирмы Louis Vuitton и британской Mulberry. Сумки этих домов моды в Норвегии покупают не только девочки-подростки, но даже представители сильного пола.

Бутик Mulberry в Осло. Источник: camillecupcake.blogspot.com

Администратор расположенного на одной из улиц Осло магазина Mulberry, Стине Фолланд (Stine Folland) рассказывает журналисту «Афтенпостен» о том, что их основные клиенты – это подростки в возрасте 14-15 лет и старше. Сотрудник бутика Ferner Jacobsen Анне-Кари Барней (Anne-Kari Barney) подтверждает юный возраст покупателей и добавляет, что интерес мальчиков к дорогим сумкам отмечается уже около пяти лет.

Андреас Эянген Ольсен и его сумка Mulberry. Источник: Aftenposten

Журналисты «Афтенпостен» спросили у Андреаса Эянгена Ольсена (Andreas Øyangen Olsen), которого они встретили на улицах Осло, в какую сумму ему обошлись те две сумки от Mulberry, которые он нёс с собой. Большую сумку, как выяснилось, Ольсен привёз из Дубая, заплатив за неё одиннадцать с половиной тысяч крон. Маленькая сумка стоила семь тысяч крон. (Норвежская крона стоит чуть больше пяти рублей). Даже по меркам Норвегии такие цены сильно «кусаются».

Норвежские школьники. Источник: Aftenposten

Восемнадцатилетний Эспен Магнуссен (Øspen Magnussen), присматривающийся в бутике Mulberry к новой сумке, признался журналисту «Афтенпостен», что у него уже есть пять сумок Louis Vuitton, но «возможно, настало время сменить марку». Деньги он получил от родителей, но добавил заработанные на бензозаправочной станции.

Конфирмация в Норвежской церкви. Источник: livetundersukkertoppen.blogspot.com

Стине Фолланд из магазина Mulberry говорит, что среди школьников очень популярна сумкаMulberry Brynmore, стоимость которой составляет семь тысяч крон, причём одинаково охотно берут её и парни и девушки. Откуда не работающие школьники берут столь значительные суммы? Как правило, кроны получены от родителей, причём очень часто первую люксовую покупку школьники делают в 14-15 лет на «конфирмационные» деньги. (В Норвегии существует обычай дарить подростку, ставшему полноценным членом протестантской Норвежской церкви, достаточно большую денежную сумму).


Исследование, которое в 2012 году провело агентство Ipsos MMI, показало: девять из десяти норвежских родителей постоянно испытывают «атаки» со стороны своих детей, требующих приобрести что-нибудь новое из одежды. 53% опрошенных заявили, что покупают больше дорогих вещей для своих детей, чем было запланировано в семейном бюджете.

Экономист Силье Сандмел. Источник: ba.no

Экономист финансового концерна DNB Силье Сандмел (Silje Sandmæl) говорит журналисту «Афтенпостен», что она против таких покупок. Сандмел отмечает, что как мать, она не может приобретать всё, что захотел ребёнок.

– Дети тогда думают, что деньги появляются из дырки в стене, - говорит она.

По словам Силье Сандмел, дети, родители которых исполняют все желания отпрыска, впоследствии сталкиваются с серьёзными проблемами. Покидая родительский дом, они внезапно обнаруживают, что денег для того, чтобы поддержать привычный уровень потребления, им не хватает. Единственным выходом становится кабала потребительских кредитов. При этом грамотно пользоваться кредитованием они не умеют, поскольку норвежских школьников не учат тому, как безболезненно прожить с кредитом.

Силье Педерсен. Источник: streetstylebystella.blogspot.com

Редактор отдела моды издания «Афтенпостен КК» Силье Педерсен (Silje Pedersen) также не одобряет получившей распространение среди подростков Норвегии моды на сверхдорогие дизайнерские бренды.

– В обществе считается, что ты обязан иметь настоящую дизайнерскую одежду. И это печально, поскольку молодёжь не имеет денег на такие вещи, – говорит Педерсен.

О том, что мода на престижные бренды возникла именно в Норвегии, одном из самых обеспеченных государств мира, нет ничего удивительного. Один только запас норвежской нефти, хранящийся на шельфе Северного моря, оценивается в 4000 миллиардов норвежских крон. А ведь есть ещё и природный газ.

Источник: bergen-chamber.no

Как сообщает Reurtes, «нефтяные кроны» порядочно избаловали норвежцев. Уровень школьного образования падает, в то время как промышленности Норвегии не хватает шести тысяч высококвалифицированных инженеров.

Молодым норвежцам похоже придётся расплачиваться не только за свою элитную одежду, но и за лень родителей. Сегодня норвежцы ленятся работать по максимуму и предпочитают неполный рабочий день. В итоге объём ежегодной работы жителей королевства сократился на 270 часов по сравнению с 1974 годом.

Как сказала Reurtes работающая шесть часов в день Элисе Бакке (Elise Bakke), благоприятные условия жизни в Норвегии – это «удача или, возможно, мы заслужили это». Бакке искренне считает, что работать больше, чем позволяют силы, не нужно.


Сигбьёрн Йонсен. Источник: bokogsmafunn.no 

Подобные настроения весьма распространены среди норвежцев. В феврале 2013 года министру финансов Сигбьёрну Йонсену (Sigbjørn Johnsen) даже пришлось призвать жителей королевства работать больше. Ведь в противном случае властям скоро придётся выбирать между повышением налогов и ухудшением социального обеспечения.

Однако власти Норвегии уже задумались о путях преодоления системного кризиса, одним из симптомов которого стал выразившийся в коллекционировании школьниками сумок Mulberry и Louis Vuitton культ потребления. Шеф Норвежского банка Эйстен Ольсен (Øystein Olsen) недавно прямо заявил, что «ахиллесовой пятой» норвежской экономики является сопряженная со слабой конкурентоспособностью растущая зависимость страны от доходов нефтяной промышленности. Норвежским элитам становится всё более очевидно, что надеяться лишь на «заслуженный» или «удачно полученный» нефтяной запас по меньшей мере неблагоразумно.

Автор: Аркадий Рябиченко, младший научный сотрудник Центра социально-экономических исследований БФУ им. И.Канта.

Впервые опубликовано: ИнтеллиКа